kebunbibit.id – Dalam dunia kecantikan yang terus berkembang, perilaku belanja produk skincare sangat dipengaruhi oleh preferensi generasi. Dua kelompok konsumen yang paling berpengaruh, yaitu Milenial dan Generasi Z, sedang mendefinisikan ulang bagaimana cara merawat kulit mereka. Jika Milenial cenderung setia pada produk serum yang terpercaya dan berbasis bahan aktif, maka Gen Z lebih suka bereksperimen dan mencoba berbagai produk dan tren baru. Perbedaan ini menunjukkan bagaimana masing-masing generasi berinteraksi dengan dunia skincare, serta dampaknya bagi para brand dan pemasar.
Cara Milenial Berbelanja Skincare: Kepercayaan pada Serum dan Minimalis
Milenial, yang lahir antara tahun 1981 sampai 1996, tumbuh seiring munculnya gerakan self-care dan tren transparansi dalam industri kecantikan. Oleh karena itu, mereka membeli skincare dengan pendekatan yang berdasarkan riset, komitmen jangka panjang, dan efektivitas produk.
Milenial seringkali loyal pada produk yang sudah mereka kenal dan percaya, terutama serum dengan kandungan aktif seperti vitamin C, hyaluronic acid, atau niacinamide yang menjadi andalan dalam rutinitas mereka. Mereka cenderung memilih regimen minimalis dengan produk berkualitas tinggi daripada mencoba banyak produk sekaligus.
Generasi ini juga gemar membaca kandungan produk, melihat ulasan, dan mengikuti saran dari dokter kulit atau pakar kecantikan lewat YouTube atau Instagram. Mereka menghargai produk yang efektif dan cenderung memilih produk premium atau yang didukung penelitian untuk hasil jangka panjang. Bagi mereka, skincare lebih dari sekadar kecantikan — ini adalah bagian dari kesehatan.
Gaya Belanja Gen Z: Eksplorasi, Estetika, dan Pengaruh Sosial
Sebaliknya, Gen Z (lahir mulai 1997) melihat skincare sebagai media ekspresi dan eksperimen. Mereka tumbuh di era TikTok, influencer kecantikan, dan tren viral, sehingga sangat cepat mencoba produk baru dan terpengaruh oleh apa yang sedang populer di media sosial.
Gen Z tidak terpaku pada satu serum atau rutinitas yang sama. Mereka suka mencoba berbagai produk, mengubah rutinitas sesuai kebutuhan kulit atau tren terkini. Skinimalism bagi mereka bukan berarti sedikit produk, tapi lebih ke penolakan standar kecantikan tradisional dan menonjolkan keunikan diri.
Bagi Gen Z, kemasan dan nilai sebuah brand sama pentingnya dengan produk itu sendiri. Brand yang menekankan keberlanjutan, inklusivitas, dan keaslian sering kali mendapat tempat di hati mereka, meski kadang hanya sementara. Mereka juga lebih suka mencoba produk dari brand indie, tekstur baru, dan memadukan skincare dengan gaya hidup dan ekspresi diri.
Implikasi Pemasaran: Strategi Sesuai Generasi
Memahami perbedaan ini penting bagi brand skincare agar bisa menjangkau kedua generasi secara efektif. Untuk Milenial, pendekatan edukasi, transparansi, dan fokus pada kandungan produk sangat penting. Label yang jelas, data klinis, dan endorsement ahli bisa meningkatkan kepercayaan mereka.
Sedangkan untuk Gen Z, pemasaran harus cepat, visual, dan relevan. Tutorial TikTok, kolaborasi dengan influencer, dan desain kemasan yang menarik adalah kunci untuk menarik perhatian mereka. Gen Z juga menyukai brand yang berinteraksi aktif dan komunikatif dengan komunitas mereka.
Masa Depan Skincare: Menyatukan Gaya Milenial dan Gen Z
Meski berbeda, Milenial dan Gen Z memiliki kesamaan: kecintaan pada skincare yang bukan hanya soal penampilan, tapi juga soal rasa percaya diri dan kesehatan. Brand yang mampu memadukan formula terpercaya dengan eksplorasi produk baru berpeluang besar untuk memenangkan hati kedua generasi.
Baik kamu tipe yang setia pada serum atau suka bereksperimen dengan produk skincare, satu hal yang pasti: cara kita berbelanja skincare kini semakin personal dan dipengaruhi gaya hidup masing-masing generasi.
